この地域に決定的なスポットライトを当てたのが、NHKで放送された連続テレビ小説「おむすび」の存在だ。主演の橋本環奈が演じるヒロインの瑞々しい日常を描いた作風は、視聴者の心を捉え、ロケ地巡りの波を大きく押し広げた。
放送終了後もその熱狂は冷めていない。NHKオンデマンドでの見逃し配信などを通じて作品に触れた層が、作品の空気感を求めて現地へ足を運ぶ動きが定着した。劇中に登場したような農家レストランや地元の直売所には、作品のファンだけでなく、糸島の食文化そのものに興味を抱いた人々が連日詰めかけている。メディア露出が単なる一過性のブームに終わらず、土地のファン作りに寄与した好例と言える。
