テレビバラエティの領域で全世代を巻き込んだのが、NHK総合の雑学クイズ番組『チコちゃんに叱られる！』でした。着ぐるみと最新のCG技術を融合させ、表情豊かに激怒する5歳の女の子・チコちゃん（声：木村祐一）の決め台詞「ボーっと生きてんじゃねーよ！」は瞬く間に全国へ浸透しました。
「なぜ高齢者は朝早く起きるのか」「なぜセピア色の写真は茶色いのか」といった、大人が普段当たり前として見過ごしている日常の疑問を鋭く突く構成が視聴者の知的好奇心を刺激。金曜夜の本放送に加え、土曜朝の再放送が高視聴率を記録したことで、祖父母・親・子どもの3世代が一緒に楽しめる稀有なファミリーコンテンツとして確固たる地位を築きました。
