多額の宣伝費を投じるマーケティングの現場において、永谷園が力士や相撲界をスポンサーする理由には、単なる露出効果を超えた創業以来の深いフィロソフィーが存在します。
第一の理由は、「日本の伝統文化」と「和食文化」の完全な合致です。永谷園の原点である「お茶づけ海苔」のパッケージは、歌舞伎の定式幕をモチーフにデザインされています。創業者の永谷嘉男氏は日本の伝統芸能や国技に深い敬意を抱いており、日本の心とも言える大相撲を応援することは、企業理念である「味ひとすじ」を体現する最も自然な道でした。
第二の理由は、力士の健康的な逞しさと「ご飯を美味しく食べる」イメージの相乗効果です。相撲取りが豪快にご飯をかきこむ姿は、お茶づけや味噌汁の美味しさを伝える上でこれ以上ない説得力を持ちます。老若男女が集うお茶の間のテレビ桟敷に向けて、健全で温かい家庭の食卓を届ける媒体として、大相撲中継は最高のステージでした。
