メディア環境の激変は、広告のあり方そのものを変革させた。従来型のテレビCMに加え、ターゲット層に合わせて細かく最適化されるWebCMの重要性が爆発的に高まっている。
特にNetflixやAmazon Prime Videoといった世界的な動画配信プラットフォームの普及は、視聴者の習慣を根底から塗り替えた。受動的に流れるテレビ画面だけでなく、ユーザーが能動的に選択する配信画面の合間に登場する女優には、高いエンゲージメントを引き出す力が必要不可欠だ。複数デバイスを横断して強いアピールができるタレントこそが、現代の広告価値を高めている。
