この消費者のマインド変化に対し、アパレル産業も素早く反応を示した。かつてはカジュアルブランド『WEGO』が先鞭をつけ、ポップで可愛いクリアバッグが若者のアイコンとなったが、現在の市場では「一見すると高級ハンドバッグ」にしか見えない高価格帯・高クオリティな商品が爆発的に売れている。
アニメグッズ大手の『株式会社アニメイト』をはじめ、一般のレディースバッグブランドも相次いで参入。シボ革風の合成皮革を使用したり、金具の質感にこだわったりすることで、ビジネススーツや上品なオフィスカジュアルにも違和感なくマッチするデザインが誕生している。ファスナーを開閉するだけで透明窓を隠せるフラップ構造など、機能性の進化には目を見張るものがある。
