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アパレル業界もこのうねりを無視できなくなっている。これまでの「Mサイズ」「Lサイズ」といった大雑把な区分は過去のものとなりつつある。

大手ブランドはこぞってスマホによる3D採寸技術を導入し、個々の体型にジャストフィットするボトムスの提供を開始した。これにより、ウエストは細いのにヒップが入らない、あるいはヒップに合わせるとウエストが余るといった、特有の悩みが一気に解決に向かっている。