訪日外国人旅行者の目線も、巨大なショッピングモールや有名ブランド店から、路地裏のディープな店舗へとシフトしている。彼らにとって、日本の伝統的な「道具」は芸術品と実用品の完璧な融合体として映る。
特に海外の料理人やDIY愛好家からの支持は圧倒的だ。千利休の時代から続く茶道具の思想「用の美」を宿したキッチンツールや、職人が一ミリの狂いもなく仕上げた大工道具は、高い関税を払ってでも手に入れたい宝物とされる。SNSでは「#DouguYaShopping」のハッシュタグとともに、東京や京都の隠れた名店を巡る動画が数百万回再生されている。