開店前の駐車場にはすでに車がズラリと並び、入口前には長蛇の列。名物の「10円セール」が開催される日は、朝からテーマパークさながらの緊張感と熱気に包まれる。もやしや豆腐、時には季節の野菜や加工食品が「10円」という目を疑うような価格で店頭に躍るのだ。
全国ネットの情報番組やバラエティ番組でも度々特集され、その名は今や関東ローカルの枠を飛び越えて全国区となった。店内に入ると、威勢の良い掛け声と名物テーマソングが鳴り響き、買い物客の購買意欲を限界まで刺激する。利益が出るのかと不安になるほどの価格設定だが、そこには計算し尽くされた集客メカニズムが存在する。
