2026年のインバウンド市場は、単なる量的拡大から「質の向上」と「滞在の長期化」へとシフトしています。日本政府観光局（JNTO）の観測でも、全訪日客に占めるリピーター層の比率が過去最高水準を更新し続けており、ゴールデンルートと呼ばれる東京・京都・大阪以外の地方都市へ足を延ばす旅行者が急増しています。
このリピーター急増に伴い、SNS上や旅行コミュニティサイトでは「日本の空港やおもてなし」に関するネットの反応や評判が数多く投稿されています。
海外の旅行系掲示板やSNSでは、「入国審査を終えてゲートを出た瞬間、スタッフに『Welcome back!』と笑顔で迎えられて胸が熱くなった」「単なる観光地ではなく、第二の故郷に戻ってきたような気分にさせてくれる」といった感動の声が目立ちます。
日本人旅行者からも、「海外出張から羽田に降り立ち、自動ゲートを通った後に税関職員から小さく『おかえりなさい』と会釈された時、日本に帰ってきた安心感を実感する」といった声が寄せられており、デジタル化が進んだ時代だからこそ、交わされる生の一言が持つ情緒的な価値が高く評価されています。
