「いま放映されている丸亀製麺の最新CMに出ているのは誰なのか」という問いに対する結論は、単独のイメージキャラクターではなく、商品カテゴリごとに役割を分担した「戦略的マルチキャスト体制」です。
現在、丸亀製麺のプロモーションを牽引している主要な顔ぶれは、国民的認知度を誇る上戸彩さん、若年層から圧倒的な支持を集める原菜乃華さん、そして大人の落ち着きと豊かな表現力で季節限定商品を彩る松本若菜さんの3名です。
かつてのように「1人のタレントが全商品のCMを担当する」という従来型の契約形態から脱却し、看板メニューの「釜揚げうどん」や「焼きたて肉うどん」には圧倒的な安心感とシズル感を体現する上戸彩さんを配置。テイクアウト市場を席巻した「丸亀シェイクうどん」にはポップで弾けるエネルギーを持つ原菜乃華さんを起用し、旬の食材を用いた期間限定の贅沢うどんには松本若菜さんを起用するなど、ターゲット層と商品特性に応じた緻密な棲み分けが図られています。
