桃の天然水を語る上で外せないのが、90年代から2000年代のポップカルチャーを象徴する豪華な歴代CMです。初代ブームの起爆剤となったのは華原朋美さん。「ヒューヒュー」「桃の天然水、出たぁ」のキャッチコピーは当時の流行語となり、女子高生をはじめとする若者カルチャーのアイコンとなりました。
その後もCMキャラクターには当時のトップスターが次々と起用されました。
- 浜崎あゆみさん（1999年〜）：カリスマ的人気を誇った歌姫を起用し、スタイリッシュな世界観を提示。
- hitomiさん（2000年〜）：ヘルシーで前向きな女性像を押し出したプロモーションを展開。
- 村田充さん・デビッド・ベッカムさん：男性タレントや世界的サッカー選手を起用した話題作も登場。
- ローラさん（2014年）：JT時代末期に明るく親しみやすいキャラクターで再ブレイクを狙った。
一方で、起用されたタレントに休養や私生活のトラブルが重なった時期があったことから、インターネット黎明期の掲示板などで「桃天然の呪い」という根拠のない都市伝説が囁かれたこともありました。これは裏を返せば、それだけCMのインパクトと世間の注目度が突出していた証拠と言えます。
