かつては「信頼と親近感の象徴」として漢字での本名表記が一般的だったが、現在はニックネームやファーストネーム（英字含む）のみの表記が主流となっている。この背景には、店舗パートナーに対するカスタマーハラスメントの防止や、プライベートにおけるストーカー被害の予防といった切実な事情が存在する。
レジや受け渡しカウンターで接客を担当するスタッフは、毎日数百人を超える顧客と接する。その際、名札に書かれたフルネームを記憶され、個人のSNSアカウントを探し出されてダイレクトメッセージが届くといった事例が社会問題化していた。企業としてパートナーの安全を守る姿勢を明確に打ち出すことは、現場のモチベーション維持や離職防止の観点からも極めて重要な意味を持つ。
