企業の宣伝担当者がキャスティング時に最も重視する指標が、各種リサーチ会社が発表するデータだ。中でも日本モニター株式会社による出演回数ランキングや、株式会社ビデオリサーチが提供する詳細な視聴率・浸透度データは、そのままタレントの市場価値を左右する絶対的な指標となっている。
毎年更新されるCMタレント好感度ランキングの裏には、緻密な計算とマーケティング戦略が隠されている。単に有名であることと、「その人の宣伝する商品を買いたいか」は似て非なるものだ。認知度だけでなく、誠実さ、先進性、親近感といった多角的な評価軸がスコア化され、企業の投資対効果を担保する根拠となっている。
