急増する観光需要に応え、地域の魅力を持続可能な形で高めるため、行政と民間が協働したインフラ整備も急ピッチで進んでいる。三重県庁は県全体の観光ブランド化の一環として広域連携を推進し、伊賀市観光協会は地域密着型の体験コンテンツ開発や多言語での情報発信を強力に後押ししている。
地域におけるホテル・旅館宿泊業の事業者たちも、この動きに呼応している。伝統的な和の風情を維持しながらも、無料高精度Wi-Fiの完備や完全キャッシュレス決済への対応、多言語対応スタッフの配置など、現代の旅行者が求める快適性を大幅にアップデートした。歴史的町並みと現代的な利便性が融合した住環境づくりが実を結びつつある。
