多くの来訪者が驚くのが、北海道の名門チョコレートブランド「ロイズ（ROYCE'）」の直営店が常設されている点だ。なぜ宮城の山あいの道の駅で、北海道のロイズが買えるのか。その秘密は、旧岩出山町と北海道当別町が結んだ歴史的な姉妹都市提携にある。伊達家ゆかりの歴史的つながりが縁となり、この地でのロイズ展開が実現した。
今やこの店舗は、東北地方におけるロイズの聖地として定着している。季節限定の生チョコレートや、ここでしか手に入らない限定コラボ商品を目当てに、隣県からわざわざ車を走らせるリピーターも少なくない。歴史的な絆をビジネスの強みに変えた、極めて稀有な成功例と言えるだろう。
