オリジナルコンテンツの獲得競争が激化するなか、世界の動画配信巨頭によるキャットコンテンツの争奪戦も過熱の一途をたどっている。潤沢な制作資金を投入するNetflixは、世界各地のカルチャーと結びついた長編ドキュメンタリー作品を相次いで独占配信。高いプロデュース力とグローバルな配信網を武器に、質の高いカルチャー層の取り込みを図る。
これに対抗するAmazon Prime Videoは、プライム会員特典と連動したインタラクティブな視聴体験や、地域密着型のバラエティ番組を強化。両社の火花散るライバル関係は、クリエイターへの予算還元と技術革新を促し、結果として映像作品の質をかつてない高みへと押し上げる原動力となっている。
