葬儀や終活の広告といえば、かつてはどこか厳粛で少し近寄りがたいトーンが主流でした。しかし、大手冠婚葬祭互助会であるアルファクラブグループが展開する「さがみ典礼」のCMに加藤茶さんが登場したことで、そのイメージは大きく一変しました。
多くの人が抱く「加藤茶はなぜさがみ典礼のCMに出演したのか？」という疑問。その最大の理由は、「死を恐れるのではなく、家族のために生きているうちに準備する」という前向きな終活メッセージを発信できる唯一無二の存在だったからです。ドリフターズとして日本中を笑顔にしてきた加藤茶さんが放つ温かい包容力は、暗くなりがちな葬儀の話題からタブー感を取り払い、家族で将来について語り合うきっかけを生み出しました。
一部の週刊誌やネットメディアでは「ギャラが高額だからではないか」といった憶測も飛び交いましたが、実際のところは企業側からの熱烈なオファーと、加藤茶さん自身の「残される家族に迷惑をかけたくない」というリアルな実体験に基づく人生観が合致した結果の起用でした。長年愛されてきたレジェンドタレントだからこそ生み出せる説得力と信頼感は、企業ブランディングにおいて絶大な効果を発揮しています。
