本作の爆発的ヒットを後押ししたのは、配給会社アスミック・エースによる巧みな展開と、観客の生の口コミだった。公開当初は口コミを中心に話題が広がり、「逆張りなしのガチ泣き映画」「全大人が見るべき傑作」といった熱量の高い感想がソーシャルメディアを埋め尽くした。
アスミック・エースは、大人向けの深夜上映など、幅広い層へ届けるための柔軟な施策を展開。結果として子ども連れのファミリー層だけでなく、単身の大人やアニメファンまでをも巻き込む異例のロングランヒットへと結実した。映画業界の常識を覆すこのアプローチは、良質なコンテンツが持つ真の力を証明してみせた。
