メディア環境が激変するなか、日本テレビ放送網をはじめとする主要キー局は、地上波放送とデジタル配信の融合を加速させている。番組の企画段階からスポンサー企業とのコラボレーションを組み込み、マルチデバイスでの出稿を前提としたコンテンツ制作が当たり前となった。
こうした変化に伴い、広告業界が求めるタレント像も変化を遂げている。単にフォロワー数が多いだけでなく、炎上リスクを徹底的に排除したブランドセーフティと、長期的価値を提供できる持続可能性が重視される。芸能プロダクション業界においても、タレントの才能を育てるだけでなく、SNS時代の危機管理やメディア横断型の戦略的なマーケティング能力が不可欠となった。毎年更新される芸能ランキングの順位変動は、まさにこうしたメディアとプロダクションの攻防をリアルタイムで反映しているのだ。 （出典: cm 女王 ランキング 歴代（Yahoo!ニュース））
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