テレビから浮いた膨大な広告予算は、どこへ消えたのか。答えは明確だ。ネット配信プラットフォームへの急速な流入である。民放公式配信サービスTVerや、広告付きプランの加入者を急増させるグローバル巨大デジタルのNetflixが、企業のマーケティング予算を一元的に飲み込んでいる。
デジタル配信広告の強みは、詳細な属性ターゲティングと確実な視聴データのトラッキングにある。誰がいつ何秒間見たのかが不透明な地上波に対し、配信プラットフォームは1スクリーンのインプレッションを正確に測定できる。これまで地上波の広告枠を独占的に裁いてきた大手広告代理店も、クライアントからのデジタルシフト要請を突っぱねることはできず、ビジネスモデルの全面的な転換を迫られている。
