この現象は単なるファン心理のあらわれにとどまらない。デジタルエンターテインメント業界全体や、先端のSNSマーケティングを推進する企業が「hana現象」のメカニズムを熱視線で分析している。
従来の「企業から買い手への一方的なプロモーション」ではなく、ユーザー自らが大好きなアーティストのビジュアルを自分のアイコンに設定し、自発的なアンバサダーとなって拡散していく構造。ファンが「自分を良く見せるツール」としてアイコンを身にまとうことで、認知が自然発生的に広がっていく。新しい時代のブランド構築モデルとして、マーケティング担当者たちの教科書となりつつある。
