この分野のパイオニアとして知られるのが、カナダ発の「イーグルエナジー」やアメリカの「Inhale Health」といった先駆的ブランドだ。彼らは旧来の喫煙具が持つダークなイメージを完全に払拭し、ミニマルで洗練されたデザインを採用した。
タールやニコチンを完全に排除し、ガラナエキスやビタミン類を配合したこれらのプロダクトは、急速に拡大するヘルスケア産業の周辺領域に新たなカテゴリーを創出した。従来の電子タバコ業界が直面していた厳しい社会的視線から鮮やかに距離を置き、スマートな自己管理を促すウェルネス機器としてのリブランディングに成功したと言える。
深夜のクリエイティブワーク、長時間のプログラミング、集中力を極限まで研ぎ澄ますeスポーツの大会会場。カフェインを素早く摂取して戦闘モードに入るための「スマートギア」として、若い世代のライフスタイルに急速に定着しつつある。
