数年前に世界中のアパレル界を揺るがしたイージー・ギャップのプロジェクトは、店舗の現場にも強烈なインパクトを残した。ストリートカルチャーの旗手とのコラボレーションは、これまで店舗に足を運ばなかった若年層を一気に呼び寄せ、整理券を求める長蛇の列を作り出した。巨大なブラックのビニールバッグから服を取り出す独特の販売スタイルは、物議を醸しつつも強烈な体験として記憶に刻まれている。
提携の解消という結末を迎えたものの、この試みはブランドにとって貴重な教訓となった。若者の熱狂を呼ぶコラボレーションの威力と、ブランドの持続可能性をどう両立させるか。現在の店舗づくりには、あの狂騒を経て得られた知識と、より成熟したストリートテイストの提案が活かされている。
