ブランドの創業者であり、現代カルチャーのキーパーソンとして知られるロニー・ファイグ (Ronnie Fieg)。彼が幼少期から抱いていたシリアルへの深い愛着が、このユニークなコンセプトの原点だ。ファッションの店舗内にシリアルバーを併設するという発想は、アパレル・ライフスタイル業界 (Apparel & Lifestyle Industry)に極めて大きな衝撃を与えた。
単なる洋服の販売にとどまらず、ライフスタイル全般をデザインする彼のアプローチ。上質なストリートウェア (Streetwear)の感性と、誰もが親しめる食体験を見事に調和させた空間は、訪れる者すべてに強いインスピレーションを与え続けている。
