SNSでのリアルタイムな口コミ共有が当たり前となった2026年現在、消費者が求めるのは「盛らない」情報だ。YouTubeやTikTokで素人のリアルなレビューを見慣れた世代にとって、テレビ特有の「大げさなリアクション」や「わざとらしい驚き」は、もはや時代遅れの演出に映る。
「本当にこの服、普段着られますか？」「この調理器具、洗うの面倒じゃないですか？」といった、視聴者が心の中で抱く疑問に先回りして答える誠実さ。それがないまま、ただ「素晴らしい」「お買い得」を連呼するキャストは、急速に支持を失いつつある。時代は「説得するセールス」から「納得してもらうコミュニケーション」へとシフトしているのだ。
