宮城県大崎市古川の商圏において、あいのやは2つの拠点を軸に購買意欲を刺激している。国道4号線沿いに位置する「あいのや 古川バイパス店」は、広大な売り場と大型駐車場を完備し、週末のまとめ買い需要を一手に引き受ける。ケース単位で積み上げられた飲料水や大容量の冷凍食品、キロ単位のメガ盛り精肉パックが飛ぶように売れていく様は圧巻だ。
一方で、街の中心部に近い「あいのや 古川駅東店」は、近隣住民のデイリーユースに特化した小回りの良さが光る。仕事帰りの会社員やシニア層が夕食の材料を買い求める夕刻には、惣菜コーナーを中心に激しい争奪戦が繰り広げられる。同じ市内でありながら、立地と客層に応じた陳列の妙があり、両店舗のチラシを見比べてハシゴする買い物巧者も珍しくない。
