2002年にロルフ・ヘイ（Rolf Hay）とメッテ・ヘイ（Mette Hay）夫妻によってデンマークで設立されたHAYは、従来の「北欧インテリア＝温かみのあるナチュラルウッドとミニマリズム」という固定観念を根底から覆しました。HAY ブランド 人気の理由の根幹にあるのは、1950〜60年代のデンマークデザイン黄金期の精神を継承しつつ、現代のライフスタイルに即したビビッドな色彩感覚とアート性を取り入れた点にあります。
デザイン業界の第一線で活躍する世界的なトップデザイナーたちと協働しながらも、製造プロセスの合理化により「手が届くプライス（Good design should be affordable to everyone）」を実現。高級輸入家具とファストインテリアの二極化が進んでいた日本のマーケットにおいて、HAY TOKYOはその中間に位置する「日常をアップデートするデザイン・ラグジュアリー」の受け皿として確固たるポジションを築きました。
表参道・GYREの地下に広がる空間は、建築家・長坂常氏（スキーマ建築計画）が手がけた可変性のあるインダストリアルな設計が特徴です。什器の配置が定期的に更新される「常に変化し続けるインターフェース」が、訪れるたびに新しい発見を生み出すリピート動機を創出しています。
