購買データとSNS上のリアルな反応を分析すると、ヒットアイテムの共通点が浮かび上がってくる。日本最大級のECモール「ZOZOTOWN」のランキング上位を占めるのは、サイドスリットが入った裾変形デザインや、やや短めの丈感に設定されたパーカーだ。ハイウエストのパンツやスカートと合わせることで、脚長効果を狙える実用的なデザインが爆発的な売れ行きを見せている。
一方、「Instagram」で保存数を伸ばしている話題の着こなし例を見ると、異素材ミックスと小物使いの巧みさが目立つ。スポーティーなスウェットに対して、あえてクラシックなレザーのハンドバッグやゴールドの主張あるアクセサリーを合わせるスタイルだ。「全身をカジュアルで固めない」という暗黙のルールが、感度の高いユーザーたちの間で完全に共有されていることが伺える。
