千年の時を超えた現代、この歌は若者を中心に世界的な知名度を獲得している。その最大の原動力となったのが、競技かるたを題材とした大ヒット漫画・アニメ『ちはやふる』や、興行収入を塗り替えた劇場版『名探偵コナン から紅の恋歌』の存在だ。
劇中で描かれる畳の上の熱き戦いにおいて、「おぐらやま」で始まる札は一瞬の判断力を試される重要な一枚として登場する。映画やアニメのロケーションとして描かれる京都の紅葉風景と相まって、古典に馴染みのなかった世代にも、その情景とドラマが直感的に刷り込まれることとなった。競技かるたの札を払う一瞬の緊張感。そこには、平安貴族たちが歌に込めた命がけの情熱が、今も脈々と息づいている。
