噂の背景を解き明かす鍵となるのが、近年における世帯およびコア層の視聴傾向の変化だ。ビデオリサーチによる毎日の視聴率調査において、『ひるおび』は長年にわたり同時間帯のトップを走り続けてきた。しかし、ここ数年は競合各局が若年層を狙ったバラエティ寄りのコンテンツを展開し、激しいシェア争いが繰り広げられている。
かつて圧倒的な強さを誇った昼帯ワイドショーという枠組み自体が、視聴者のテレビ離れや在宅スタイルの変化によって過渡期を迎えている。「世帯視聴率は依然として悪くないものの、スポンサー企業が重視する個人全体や若年層の数字においては苦戦が目立つようになった」と、民放関係者は分析する。この指標の差異こそが、打ち切り説を加速させる要因のひとつだ。
