アニメ、ゲーム、推し活といった現代カルチャーとの抜群の親和性は、もはや説明不要だろう。しかし、現在の展開は単なる「グッズ販売」の域を完全に脱している。デジタル技術と空間演出を掛け合わせた体感型展覧会や、作品の世界観を追体験できる体験型コラボイベントが連日連夜のように開催され、熱烈なファンを呼び込んでいる。
スマホ越しに情報が手に入る時代だからこそ、リアルな場所に身を置くことでしか得られない感動や熱量の共有が求められている。SNSでの情報拡散を自然に誘発する没入型の空間作りは、来場者に「今、この場所にいる価値」をダイレクトに訴求する。EC市場が拡大を続ける現代において、商業施設が目指すべきリアル体験の完成形がここにある。
