原宿や渋谷のストリート発祥だったキッズトレンドは、ショート動画プラットフォームの進化によって一気に国境を越えた。小学生が自身のコーディネートを毎日発信し、数十万人のフォロワーを抱える光景は、もはや珍しくない。
こうした流れに伴い、アパレルブランド側のスカウティング手法も激変した。従来のオーディション形式ではなく、撮影会で撮影された高解像度の生データを直接チェックし、即座にWeb広告の専属モデルとして起用するケースが急増している。撮影会そのものが、ブランドと直結する「公開ドラフト会議」の役割を帯びているのだ。
会場内には異様な緊張感が漂う。「笑顔のパターンをあと3つ増やして」「目線を外すときは顎を引きすぎないで」。母親から飛ぶ的確すぎるアドバイスに、わずか10歳のモデルが頷き、瞬時に表情を作り直す。そのプロフェッショナリズムは賞賛に値する一方で、幼少期から「数字」と「見られること」に晒されるプレッシャーの重さを無言で物語っている。
