近年、吉川ひなのが強く打ち出しているのが、オーガニックライフやヴィーガン、そして環境問題への取り組みだ。彼女の著書『ステキな選択』などの発信は大きな共感を集めているが、これを単なる「個人の趣味」で終わらせず、持続可能なビジネスへと昇華させている背景には夫の力がある。
ナチュラルコスメやオーガニック子供服、環境に配慮したライフスタイルブランドの展開など、夫妻の価値観は完全に同期している。妻の発信力と夫のビジネス構築力。この二つが掛け合わさることで、単なるタレントショップの枠を超えた本格的なサステナブルブランドが生まれている。